什么是快手LEM？它又為何成為當(dāng)下電子元器件企業(yè)關(guān)注的營(yíng)銷話題？
在短視頻平臺(tái)快速發(fā)展的背景下，快手作為國(guó)內(nèi)主流內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)之一，推出了面向本地商家和中小企業(yè)的營(yíng)銷解決方案——快手LEM。這一模式通過(guò)直播、短視頻與私域流量運(yùn)營(yíng)相結(jié)合，為品牌提供了一種全新的線上獲客路徑。

快手LEM的核心機(jī)制是什么？

快手LEM是指Local Enterprise Marketing（本地企業(yè)營(yíng)銷）的一種數(shù)字營(yíng)銷形式。它主要依托于快手平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)，將企業(yè)的產(chǎn)品信息、技術(shù)優(yōu)勢(shì)和服務(wù)能力以短視頻或直播形式傳遞給潛在客戶群體。
* L（Local）代表本地化定位
* E（Enterprise）指代企業(yè)級(jí)服務(wù)對(duì)象
* M（Marketing）強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)營(yíng)銷傳播
這種方式不僅降低了企業(yè)在傳統(tǒng)渠道上的投入成本，也為B端用戶提供了更直觀、高效的溝通方式。

電子元器件企業(yè)如何借力快手LEM實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)？

優(yōu)勢(shì)一：精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶

電子元器件行業(yè)具有專業(yè)性強(qiáng)、受眾集中等特點(diǎn)。通過(guò)快手平臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析能力，企業(yè)可以將產(chǎn)品介紹、技術(shù)講解等內(nèi)容推送給相關(guān)行業(yè)的工程師、采購(gòu)人員等關(guān)鍵決策者。
例如，一家主營(yíng)濾波電容的企業(yè)，可通過(guò)發(fā)布實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景的短視頻，展示其產(chǎn)品的穩(wěn)定性與適用性，從而吸引有明確需求的目標(biāo)客戶。

優(yōu)勢(shì)二：強(qiáng)化品牌認(rèn)知與信任度

相較于傳統(tǒng)的展會(huì)或線下拜訪，短視頻形式更具互動(dòng)性和傳播力。企業(yè)可以通過(guò)持續(xù)輸出有價(jià)值的內(nèi)容，如：
– 技術(shù)原理講解
– 行業(yè)趨勢(shì)分析
– 實(shí)際案例分享
逐步建立品牌的專業(yè)形象。同時(shí)，評(píng)論區(qū)的實(shí)時(shí)反饋也有助于增強(qiáng)用戶粘性。

優(yōu)勢(shì)三：降低獲客成本

據(jù)《2023年中國(guó)B2B企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷白皮書》顯示，短視頻平臺(tái)已成為繼搜索引擎之后，企業(yè)獲取線索的第二大來(lái)源(來(lái)源：艾瑞咨詢, 2023)。相比傳統(tǒng)廣告投放，短視頻營(yíng)銷的轉(zhuǎn)化率通常更高，且成本更具可控性。

上海工品的短視頻實(shí)踐啟示

作為深耕電子元器件領(lǐng)域的服務(wù)商，上海工品已在快手平臺(tái)上嘗試短視頻內(nèi)容布局。通過(guò)定期發(fā)布元器件選型指南、常見(jiàn)問(wèn)題解析等內(nèi)容，有效提升了用戶互動(dòng)頻次與網(wǎng)站訪問(wèn)量。
未來(lái)，結(jié)合快手LEM的定向投放功能，有望進(jìn)一步優(yōu)化營(yíng)銷路徑，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容曝光到詢盤轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。